記者學過什麼

                                                                                                             李鈞震 7.20.2007

什麼是好新聞? 媒體工作者會講什麼呢?「新聞，要聳動、令人驚奇!」，這是絕大多數新聞長官追求的信仰，所以也會傳授給親信，它彷彿是宮廷太監的催情密方，不傳外人。所以追獨家新聞，不止為了收視率，它還有興奮作用，「謠言新聞、過份渲染新聞、尋奇新聞、誹謗漩渦新聞、強解讀言論的新聞、豪門情色新聞」紛紛出籠，這就是新聞新人，長官會慢慢把你教懂的，等你會使的時候，看你作的新聞，就會令長官們興奮異常。

記者在學校印象最深刻的新聞學內容是什麼?不是施孟茲十議，絕大部分的人都會說「火星人入侵事件」，那是1938年的時候，美國哥倫比亞廣播公司的一齣廣播劇，宣布火星人已經入侵地球的故事，由於劇情太過逼真，所以六百萬聽眾當中，至少一百萬人信以為真，害怕的哭叫、禱告、避難、警告親友逃避火星人的攻擊。許多媒體人至今仍對此傳播「效果」戀慕不已，希望自己也能創造一個類似事件，好揚名立萬；所以，沒有人認真探尋新聞的價值，都在追求藉故事、謠言、報導、影片來控制意見，蓄意設計能影響另一個人或團體的意見、行為。

雖然社會上有許多人認為媒體也是社會亂源之一，都沒進步，其實我們有進步，我們在「傳播的技巧」上有很多進步。1927年，美國傳播大師拉斯維爾，提出傳播萬能論中的「皮下針注射理論」，說明人們極容易受大眾傳播媒介的影響，有傳播就有反應。大師的理論，雖然對先進國家而言，有些過時，但是台灣的教授、媒體主管們把他的理論當成宗教膜拜，認為只要透過大量的廣告、報導，就可以催眠、洗腦社會大眾。更進一步，遵循「李氏夫婦」所研究出的宣傳七法寶：

一、咒罵法。給別人冠上惡名，或取難聽的錯號，讓別人對他產生不好的印象。

二、粉飾法。取一個好聽、好記的口號或名字、順口溜，讓人覺得他很好。

三、轉移法。利用聯想心理，用一個美好的東西來影射他的人或產品很好。

四、證言法。利用名人、社會地位高的人來站台、代言。(找南部高僧)

五、平民法。把自己打扮得很平常、大眾化，塑造平民化的印象。

六、堆牌法。不斷的反覆強調，把假的說成真的。(貪腐集團)

七、樂隊花車法。製造許多人支持的假象，說服你相信很多人都支持，所以不支持就落伍，你也應該支持。(假民調、不公正的民調)

再多的廣告、宣傳、報導都抵不過「真相與事實」，氣球總有一天吹破；新聞的最高價值是「真相與事實」，只要事情是真的，就能流傳久遠，所以產品好不怕比較，不用太多廣告；政治人物只要有「政績」，縱使一時受挫，歷史會平反，太多的擦粉，必定露出恐怖真面目；媒體追求「客觀真實」才有前途，興奮劑式的新聞遲早會遭市場淘汰。

沈君山先生曾說：「所謂自由開明，就是要兼容並蓄，面對別人挑戰，先自己反省，而不要自以為是。新聞也是一樣的，但現在的新聞卻走到批評別人可以，別人批評一下就哇哇大叫」。